廣告設(shè)計(jì)

長期以來，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育非常需要一套綜合性教材，既能深入淺出地闡述設(shè)計(jì)理念，培養(yǎng)學(xué)生良好的設(shè)計(jì)思維，為學(xué)生將來更好地發(fā)展提供一個(gè)潛在的彈性空間，使學(xué)生具有更高的理論與藝術(shù)修養(yǎng)；同時(shí)又能傳授給學(xué)生基礎(chǔ)的技法與經(jīng)驗(yàn)，使他們走出校門以后，能迅速進(jìn)入設(shè)計(jì)崗位。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，有職業(yè)教育背景的人才，由于踏實(shí)肯干、基本功扎實(shí)、力求上進(jìn)，正逐漸成為企業(yè)的中堅(jiān)設(shè)計(jì)力量，他們不僅控制著企業(yè)的執(zhí)行層，而且不少人成為企業(yè)或業(yè)界的領(lǐng)軍人物。實(shí)踐證明，只有將技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行完美地結(jié)合，在提高學(xué)生藝術(shù)修養(yǎng)的同時(shí)又能提高學(xué)生的動(dòng)手能力，才能培養(yǎng)出符合社會(huì)真正需要的設(shè)計(jì)人才。

正是基于這種想法，丁劍超主編和我構(gòu)思了“電腦美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書”。該系列叢書分為“設(shè)計(jì)篇”與“制作篇”兩大部分，并同時(shí)分為九個(gè)專業(yè)：《廣告設(shè)計(jì)》、《廣告制作》；《包裝設(shè)計(jì)》、《包裝制作》；《書籍設(shè)計(jì)》、《書籍制作》；《VI設(shè)計(jì)》、《VI制作》；《服裝設(shè)計(jì)》、《服裝制作》；《漫畫設(shè)計(jì)》、《漫畫制作》；《室內(nèi)設(shè)計(jì)》、《室內(nèi)制作》；《展示設(shè)計(jì)》、《展示制作》；《動(dòng)畫設(shè)計(jì)》、《動(dòng)畫制作》，共計(jì)18本教材。該叢書每一細(xì)分專業(yè)教材的“設(shè)計(jì)篇”與“制作篇”都是姊妹篇，“設(shè)計(jì)篇”重點(diǎn)講設(shè)計(jì)，它就具體的、生動(dòng)有趣的實(shí)際案例，結(jié)合設(shè)計(jì)理論和創(chuàng)作觀念進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，以提高學(xué)生的藝術(shù)設(shè)計(jì)修養(yǎng)及鑒賞能力，從而激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作潛能；而“制作篇”則側(cè)重于制作，它就實(shí)例進(jìn)行制作上的分解與示意，讓學(xué)生從技術(shù)層面了解每個(gè)案例的工藝流程，提高學(xué)生的動(dòng)手能力以及對(duì)技術(shù)性工作技能的把握能力，使他們走上社會(huì)以后能很快進(jìn)入設(shè)計(jì)技術(shù)執(zhí)行的角色，并能很快地獲取許多他人的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)。

總之，我們希望這是一部很務(wù)實(shí)的叢書，既不是只有高深莫測、枯燥乏味的理論，又不是一本簡單的技術(shù)操作手冊(cè)，它應(yīng)該是對(duì)藝術(shù)與技術(shù)相對(duì)比較完美的闡述。此套叢書適合于高職、高專院校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生或具有美術(shù)基礎(chǔ)與電腦基礎(chǔ)的讀者，是新世紀(jì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的良師益友。

廣告，從字面意義理解就是“廣而告之”，即通過某種媒介向公眾傳遞某種特定的信息或勸告大眾遵守某一規(guī)定，但這并不是廣告的定義，而是廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義解釋，廣告則是一種付費(fèi)的宣傳。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文的AdA verture，意思是吸引人的注意。

由于商品經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，廣告對(duì)現(xiàn)代生活方方面面的影響越來越大，這是傳媒時(shí)代一種視覺信息的反饋，而電腦的普及和應(yīng)用使廣告在設(shè)計(jì)過程中產(chǎn)生了革命性的突破。無所不在的廣告作品通過電腦設(shè)計(jì)的形式變得更為精美，極富視覺沖擊力。

本書作者通過對(duì)各類平面廣告中的一些經(jīng)典實(shí)例進(jìn)行展示和說明，為初涉電腦廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的從業(yè)者及相關(guān)專業(yè)的在校生提供了一種具有開闊視野和豐富想象空間，又通俗易懂、便于實(shí)際操作的學(xué)習(xí)方法。

關(guān)于本書

《廣告設(shè)計(jì)》是一本專門介紹平面廣告精品設(shè)計(jì)實(shí)例的教程。

為適應(yīng)讀者的需要，本書選用了不同風(fēng)格的作品，類似一個(gè)小型的設(shè)計(jì)作品長廊，為了體現(xiàn)地域不同其藝術(shù)形式有所不同的特征，書中采用了大量國內(nèi)和國外的作品形成對(duì)照，體現(xiàn)出了東西方文化的差異性，這些作品的設(shè)計(jì)師們?cè)谒季S和表現(xiàn)手法上都各有不同。因此，本書有利于讀者拓展設(shè)計(jì)思路，開闊設(shè)計(jì)視野。

作者對(duì)每幅作品進(jìn)行了簡要評(píng)述，語言通俗易懂。本書集實(shí)用性、欣賞性與藝術(shù)性于一體，是一本針對(duì)性很強(qiáng)的專業(yè)教科書。

內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容包括：宣傳頁的設(shè)計(jì)實(shí)例、宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)實(shí)例、折頁的設(shè)計(jì)實(shí)例、招貼與海報(bào)的設(shè)計(jì)實(shí)例、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)實(shí)例、期刊廣告的設(shè)計(jì)實(shí)例、戶外廣告的設(shè)計(jì)實(shí)例。

本書側(cè)重于設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，既有基礎(chǔ)理論、創(chuàng)意理念，又有經(jīng)典實(shí)例、設(shè)計(jì)賞析。

配書光盤

光盤隨書贈(zèng)送，光盤內(nèi)容包括：近300張電子版的廣告設(shè)計(jì)作品，這是本書最有實(shí)用價(jià)值的特色之一。

讀者對(duì)象

《廣告設(shè)計(jì)》適用于具有美術(shù)基礎(chǔ)與電腦基礎(chǔ)的全國各藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)與電腦美術(shù)專業(yè)的學(xué)生以及藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的自學(xué)成才者。

鳴謝

本書在編寫過程中得到了社會(huì)各界朋友的大力支持，尤其是兄弟院校和業(yè)界所有提供優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)師、廣告公司，在此表示衷心的感謝。

為了使本書更加完美與專業(yè)，筆者衷心希望設(shè)計(jì)界老師與朋友多多指教，作者E-mail地址：katu2008@hotmail.com或sandy1972@vip.sina.com 。

第1章 廣告設(shè)計(jì)理念 1
1.1 廣告概述 2
1.2 廣告的定義 2
1.3 廣告的發(fā)展 5
1.4 廣告的分類 7
1.5 廣告的構(gòu)成要素和特征 8
1.6 廣告的任務(wù) 8
1.7 廣告創(chuàng)意策略 9
1.8 廣告設(shè)計(jì)程序 10
1.9 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn) 10
1.10 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的基本類型 10
第2章 廣告文字設(shè)計(jì)實(shí)例 13
2.1 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 14
2.1.1 拉丁字母表現(xiàn)的文字與設(shè)計(jì) 14
2.1.2 漢字的字體結(jié)構(gòu)與演變發(fā)展 16
2.2 文案傳達(dá) 17
2.3 現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及分類 18
2.4 廣告文字設(shè)計(jì)實(shí)例 20
第3章 廣告色彩設(shè)計(jì)實(shí)例 29
3.1 廣告色彩傳達(dá) 30
3.2 廣告色彩設(shè)計(jì)實(shí)例 33
第4章 廣告插圖設(shè)計(jì)實(shí)例 41
4.1 廣告插圖設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 42
4.2 廣告插圖設(shè)計(jì)實(shí)例 43
第5章 廣告版式設(shè)計(jì)實(shí)例 59
5.1 廣告版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 60
5.2 廣告版式設(shè)計(jì)實(shí)例 61
第6章 企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)實(shí)例 71
6.1 企業(yè)宣傳冊(cè)的分類 72
6.2 企業(yè)宣傳冊(cè)的特點(diǎn) 72
6.3 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)制作常識(shí) 73
6.4 廣告宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)實(shí)例 74
6.5 產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)實(shí)例 78
6.6 服務(wù)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)實(shí)例 82
6.7 宣傳頁設(shè)計(jì)實(shí)例 91
6.8 折頁設(shè)計(jì)實(shí)例 93
第7章 海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)例 101
7.1 海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 102
7.2 海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)例 104
7.3 招貼畫設(shè)計(jì)實(shí)例 117
第8章 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 133
8.1 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 134
8.2 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 137
第9章 期刊廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 149
9.1 期刊廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 150
9.2 期刊廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 152
第10章 戶外廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 163
10.1 路牌廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 165
10.2 布旗廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 172
10.3 燈箱廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 181
10.4 霓虹燈廣告設(shè)計(jì)實(shí)例 186

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