VI設(shè)計

長期以來，藝術(shù)設(shè)計教育非常需要一套綜合性教材，既能深入淺出地闡述設(shè)計理念，培養(yǎng)學(xué)生良好的設(shè)計思維，為學(xué)生將來更好地發(fā)展提供一個潛在的彈性空間，使學(xué)生具有更高的理論與藝術(shù)修養(yǎng)；同時又能傳授給學(xué)生基礎(chǔ)的技法與經(jīng)驗，使他們走出校門以后，能迅速進入設(shè)計崗位。在現(xiàn)實社會中，有職業(yè)教育背景的人才，由于踏實肯干、基本功扎實、力求上進，正逐漸成為企業(yè)的中堅設(shè)計力量，他們不僅控制著企業(yè)的執(zhí)行層，而且不少人成為企業(yè)或業(yè)界的領(lǐng)軍人物。實踐證明，只有將技術(shù)與藝術(shù)進行完美地結(jié)合，在提高學(xué)生藝術(shù)修養(yǎng)的同時又能提高學(xué)生的動手能力，才能培養(yǎng)出符合社會真正需要的設(shè)計人才。

正是基于這種想法，丁劍超主編和我構(gòu)思了“電腦美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計實例教程叢書”，該系列叢書分為“設(shè)計篇”與“制作篇”兩大部分，并同時分為九個專業(yè)：《廣告設(shè)計》、《廣告制作》；《包裝設(shè)計》、《包裝制作》；《書籍設(shè)計》、《書籍制作》；《VI設(shè)計》、《VI制作》；《服裝設(shè)計》、《服裝制作》；《漫畫設(shè)計》、《漫畫制作》；《室內(nèi)設(shè)計》、《室內(nèi)制作》；《展示設(shè)計》、《展示制作》；《動畫設(shè)計》、《動畫制作》，共計18本教材。該叢書每一細(xì)分專業(yè)教材的“設(shè)計篇”與“制作篇”都是姊妹篇，“設(shè)計篇”重點講設(shè)計，它就具體的、生動有趣的實際案例，結(jié)合設(shè)計理論和創(chuàng)作觀念進行點評，以提高學(xué)生的藝術(shù)設(shè)計修養(yǎng)及鑒賞能力，從而激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作潛能；而“制作篇”則側(cè)重于制作，它就實例進行制作上的分解與示意，讓學(xué)生從技術(shù)層面了解每個案例的工藝流程，提高學(xué)生的動手能力以及對技術(shù)性工作技能的把握能力，使他們走上社會以后能很快進入設(shè)計技術(shù)執(zhí)行的角色，并能很快地獲取許多他人的實際工作經(jīng)驗。

總之，我們希望這是一部很務(wù)實的叢書，既不是只有高深莫測、枯燥乏味的理論，又不是一本簡單的技術(shù)操作手冊，它應(yīng)該是對藝術(shù)與技術(shù)相對比較完美的闡述。此套叢書適合于高職、高專院校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生或具有美術(shù)基礎(chǔ)與電腦基礎(chǔ)的讀者，是新世紀(jì)優(yōu)秀設(shè)計師的良師益友。

教學(xué)期間，我一直負(fù)責(zé)CI策劃與實踐的課程和畢業(yè)設(shè)計，深知學(xué)生對VI設(shè)計等各類教材的需求，市場上的VI設(shè)計書籍種類繁多，但適合的教材并不多見。

現(xiàn)代社會信息呈爆炸性的遞增趨勢，人們要接受的信息量劇增，為了減輕人們的記憶負(fù)擔(dān)，同時也為了自身信息的更好傳播，企業(yè)之間的競爭從質(zhì)量與價格的競爭日益上升為形象的較量。不可否認(rèn)，企業(yè)形象設(shè)計已幫助無數(shù)企業(yè)創(chuàng)造了奇跡。其實，VI設(shè)計作為企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)，猶如一個詩人的風(fēng)格，有特色，才能被銘記，被流傳；否則“言之無文，行之不遠(yuǎn)”。VI設(shè)計對于企業(yè)、各種團體、組織的作用猶如詩人的獨特風(fēng)格，具有脫胎換骨的重要意義。

隨著對VI設(shè)計的了解，我的教學(xué)會越來具有豐富性和針對性。當(dāng)然，事物的發(fā)展和人們對它的認(rèn)識也有時間上的間隔。只希望本書能起到拋磚引玉的作用，希望讀者通過本書能更好地了解知名品牌的VI設(shè)計作品，學(xué)習(xí)和吸收大師設(shè)計中的精華；認(rèn)識國內(nèi)VI設(shè)計的優(yōu)秀作品，同時反思國內(nèi)作品的不足，去取得自己專業(yè)的進步。

同時，筆者聲明書中引用的各品牌的資料圖片版權(quán)歸原企業(yè)或組織所有。

關(guān)于本書

《VI設(shè)計》是一本講解VI視覺識別系統(tǒng)的實例教程，系統(tǒng)且細(xì)致地介紹了VI與CI的關(guān)系、VI基礎(chǔ)部分實例（包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、基本元素組合規(guī)范等）、VI應(yīng)用部分實例（包括辦公事務(wù)用品、包裝類、旗幟、招牌指示、員工制服、廣告類、交通工具、環(huán)境、店鋪、網(wǎng)頁等）以及VI執(zhí)行規(guī)范手冊維護。

本書編寫力求融科學(xué)性、理論性、知識性、實用性與欣賞性為一體，力求做到觀點明確、循序漸進、圖文結(jié)合、深入淺出、條理清晰、具有較強的可讀性與實用性，筆者希望廣大平面設(shè)計初學(xué)者與愛好者能夠通過對本書的學(xué)習(xí)提高VI設(shè)計水平，同時希望具有一定設(shè)計理論基礎(chǔ)與電腦操作基礎(chǔ)的大中專在校學(xué)生也能從中汲取營養(yǎng)，在專業(yè)上取得進步。

本書通俗易懂、例子詳盡，是集實用性、欣賞性與藝術(shù)性于一身的教科書。

內(nèi)容簡介

本書共15章，內(nèi)容主要涉及CIS的概念、CIS的發(fā)展、VI設(shè)計與CIS的關(guān)系、VI設(shè)計的基本項目、VI設(shè)計的應(yīng)用項目、VI設(shè)計手冊的完整項目和VI設(shè)計手冊的維護。

本書遵循深入淺出的原則，對實例側(cè)重于設(shè)計、創(chuàng)意的講解，既有基礎(chǔ)理論，又有經(jīng)典實例、設(shè)計賞析。

配書光盤

光盤隨書贈送，這是本書最大的特色之一。盤中內(nèi)容包含：

l 彩色插圖，格式為*.PSD、*.TIF或*.JPEG。

l所有的素材圖片。

讀者對象

本書主要針對想要從事VI設(shè)計工作的初級人員，同時也為較有經(jīng)驗的設(shè)計師提供了相關(guān)的素材參考。

鳴謝

本書在編寫的過程中得到了中國水利水電出版社與社會各界朋友在技術(shù)、知識以及編寫方面的大力支持和幫助，筆者在此表示衷心的感謝！

筆者對為本書提供大量豐富實例的資深設(shè)計師林波、宋澤惠表示由衷的感謝。

限于作者的能力和水平，書中錯誤與缺點在所難免，希望廣大讀者與同行批評指正，作者E-mail地址：ermao504@sina.com或wjb8188@126.com。

作者

2006年8月

第1章 CIS簡介 2
1.1 CIS概述 2
1.2 CIS的發(fā)展歷程 2
1.3 CIS的定義 3
1.4 CIS的構(gòu)成要素 4
1.5 CIS的功能 4
1.6 CI手冊設(shè)計流程 5
1.7 導(dǎo)入CIS的時機 6
1.8 CIS手冊制定原則 7
1.9 CIS手冊設(shè)計的內(nèi)容 7
1.10 經(jīng)營者應(yīng)該正確看待CIS 8
第2章 VI（視覺識別）設(shè)計 10
2.1 VI（視覺識別）概述 10
2.2 關(guān)于VI 10
2.3 VI（視覺識別）設(shè)計 11
2.4 視覺識別的基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng) 11
2.5 視覺識別的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 12
2.6 企業(yè)視覺形象設(shè)計的工作流程 14
第3章 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計 16
3.1 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計 16
3.1.1 標(biāo)志的分類 16
3.1.2 標(biāo)志的特點 16
3.1.3 標(biāo)志的功能 17
3.2 標(biāo)志傳達形象的方式 17
3.2.1 以單位團體的理念傳達 17
3.2.2 以事業(yè)內(nèi)容傳達 17
3.2.3 以公司名稱傳達 18
3.2.4 以首字母變化傳達 18
3.2.5 以歷史傳統(tǒng)傳達 18
3.2.6 以描述性語言傳達 18
3.3 標(biāo)志設(shè)計的原則 18
3.3.1 主體明確 18
3.3.2 簡明易認(rèn) 19
3.3.3 形象獨特 19
3.3.4 長久性與時代感 19
3.3.5 便于使用 19
3.3.6 符合政策性法規(guī) 20
3.3.7 注意文化背景 20
3.4 標(biāo)志的形象構(gòu)成方式 20
3.4.1 圖形構(gòu)成 20
3.4.2 文字構(gòu)成 21
3.4.3 數(shù)字構(gòu)成 22
3.4.4 綜合構(gòu)成 22
3.5 標(biāo)志的具體設(shè)計方式 23
3.5.1 標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)方法——對比 23
3.5.2 標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)方法——調(diào)和 24
3.5.3 標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)方法——節(jié)奏 24
3.5.4 標(biāo)志的色彩 25
3.6 標(biāo)志的具體制作 26
3.6.1 標(biāo)志的具體制作過程 26
3.6.2 標(biāo)志正稿的制作方法 26
3.6.3 標(biāo)志的矯正 28
3.6.4 標(biāo)志的變形 29
3.6.5 標(biāo)志的創(chuàng)意說明寫作 30
3.7 優(yōu)秀具象構(gòu)成標(biāo)志實例 32
3.8 優(yōu)秀抽象構(gòu)成標(biāo)志實例 34
3.9 優(yōu)秀文字構(gòu)成標(biāo)志實例 36
3.10 優(yōu)秀數(shù)字構(gòu)成標(biāo)志實例 39
3.11 優(yōu)秀綜合構(gòu)成標(biāo)志實例 40
第4章 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 44
4.1 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 44
4.1.1 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的基本原則 44
4.1.2 標(biāo)準(zhǔn)字體的形式 45
4.2 印刷字體 46
4.3 優(yōu)秀中文字體實例 47
4.4 優(yōu)秀英文字體實例 48
第5章 企業(yè)色彩設(shè)計 52
5.1 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計 52
5.2 標(biāo)志色彩的配置 53
5.3 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的原則 53
5.4 企業(yè)輔助色設(shè)計 56
5.5 關(guān)于專色（PANTONE） 56
第6章 VI設(shè)計其他基本項目 58
6.1 組合規(guī)范 58
6.2 輔助圖形 58
6.3 象征圖形 63
6.4 吉祥物 63
第7章 事務(wù)用品設(shè)計 68
7.1 名片 68
7.1.1 名片設(shè)計的基本要求 68
7.1.2 名片的構(gòu)成要素 68
7.1.3 名片的構(gòu)圖 69
7.1.4 名片的色彩 69
7.1.5 名片的編排 70
7.1.6 名片的設(shè)計表現(xiàn) 71
7.1.7 名片的印刷 72
7.2 信封 72
7.3 信紙 73
7.4 紙張 74
第8章 產(chǎn)品與包裝類 94
8.1 產(chǎn)品設(shè)計 94
8.2 包裝類設(shè)計 94
8.3 包裝類的制作 94
第9章 徽章、旗幟設(shè)計 112
9.1 司旗 112
9.2 豎旗 112
9.3 桌旗 113
9.4 吊旗 113
9.5 胸牌、徽章 113
第10章 招牌、指示設(shè)計 120
10.1 區(qū)域指示類標(biāo)識 120
10.2 門牌類標(biāo)識 120
10.3 指路類標(biāo)識 120
10.4 警示類標(biāo)識 120
10.5 企業(yè)名的標(biāo)識牌 120
第11章 員工制服設(shè)計 130
11.1 辦公服 130
11.2 工裝 130
11.3 禮服 130
11.4 飾物 130
11.5 雨具 130
11.6 T恤 130
第12章 廣告、宣傳品設(shè)計 136
12.1 招貼、報紙廣告、雜志廣告 136
12.2 路牌廣告 136
12.3 燈箱、霓虹燈、液晶廣告 137
12.4 廣告塔 137
12.5 電視廣告 137
12.6 宣傳手冊和禮品袋等 137
第13章 VI設(shè)計其他應(yīng)用項目 150
13.1 交通工具裝飾設(shè)計 150
13.2 環(huán)境、店鋪設(shè)計 156
13.3 公關(guān)禮品類設(shè)計 156
13.4 網(wǎng)頁類設(shè)計 163
第14章 VI完整項目手冊 168
第一部分：導(dǎo)入部分 168
第二部分：基本項目系統(tǒng) 168
第三部分：應(yīng)用項目系統(tǒng) 169
第15章 VI手冊的編輯與維護 176
15.1 VI手冊的編輯 176
15.2 VI手冊的維護 179

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