平面設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目化教程

理實(shí)一體，貫穿全程：理論入手邊講邊練，基于工作過(guò)程及崗位能力需要。

項(xiàng)目筑基，行規(guī)融合：以企業(yè)項(xiàng)目為支撐，按照標(biāo)準(zhǔn)操作流程進(jìn)行訓(xùn)練，融入項(xiàng)目相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范及擴(kuò)展知識(shí)。

資源輔助，隨學(xué)隨用：提供配套教學(xué)課件、項(xiàng)目源文件及素材文件、微課視頻等。

平面設(shè)計(jì)是一個(gè)發(fā)展方向很廣泛的綜合性技術(shù)技能，也是一個(gè)應(yīng)用性很強(qiáng)的行業(yè)。平面設(shè)計(jì)的廣告及其宣傳功能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位被越來(lái)越多的人所重視，優(yōu)秀的廣告和商品宣傳設(shè)計(jì)將為企業(yè)和商品帶來(lái)巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)外企業(yè)還是國(guó)內(nèi)企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的宣傳展示功能和作用被不斷放大并穩(wěn)定發(fā)展，其影響力涉及社會(huì)各行各業(yè)和日常生活的各個(gè)方面。再加之近年來(lái)電商行業(yè)和新媒體的快速發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，發(fā)展前景廣闊。

由于平面設(shè)計(jì)是運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播主題的設(shè)計(jì)，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，因此，平面設(shè)計(jì)不僅涉及多種元素的運(yùn)用，而且涉及不同表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用，將藝術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的計(jì)算機(jī)制圖，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能跨界技術(shù)的集中體現(xiàn)。

因此，本教材內(nèi)容涉及圖形色彩知識(shí)、數(shù)字圖像知識(shí)、輸入/輸出設(shè)備、紙張材料、設(shè)計(jì)理念、項(xiàng)目制作、印前處理、印刷工藝等，以項(xiàng)目引領(lǐng)和任務(wù)驅(qū)動(dòng)的形式將平面設(shè)計(jì)與制作過(guò)程中所涉及的內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)，加強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)中典型產(chǎn)品具體操作步驟的演示，注重對(duì)學(xué)生動(dòng)手實(shí)操能力和解決實(shí)際問(wèn)題能力的培養(yǎng)。

本書(shū)共分三部分：基礎(chǔ)篇、項(xiàng)目篇、附錄。

基礎(chǔ)篇包含4章內(nèi)容：第1章初識(shí)平面設(shè)計(jì)，講述設(shè)計(jì)的基本概念、平面設(shè)計(jì)所包含的領(lǐng)域和內(nèi)容以及當(dāng)代優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師介紹；第2章為平面設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備，具體介紹平面設(shè)計(jì)主流軟件和擴(kuò)展插件、與圖像采集和處理相關(guān)的外部設(shè)備及素材資源，同時(shí)講解學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必備的計(jì)算機(jī)圖像基礎(chǔ)知識(shí)；第3章色彩/圖形/文字的基礎(chǔ)知識(shí)，作為平面設(shè)計(jì)理論內(nèi)容的基礎(chǔ)要素，色彩感知覺(jué)和心理聯(lián)想、圖形構(gòu)成原理、字體等基本知識(shí)都是必備的內(nèi)容；第4章必備的印前/印后知識(shí)，圍繞平面設(shè)計(jì)的需求詳細(xì)介紹常見(jiàn)的印刷輸出形式及設(shè)備，同時(shí)對(duì)于印前處理工藝和知識(shí)以及印后工藝及常見(jiàn)材料、裝訂形式等進(jìn)行介紹。

項(xiàng)目篇包含4個(gè)典型項(xiàng)目：項(xiàng)目1海報(bào)設(shè)計(jì)與制作、項(xiàng)目2折頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、項(xiàng)目3紙包裝設(shè)計(jì)與制作、項(xiàng)目4裝幀設(shè)計(jì)與制作。本篇以項(xiàng)目為引領(lǐng)，突出任務(wù)作品步驟的操作演示，穿插必備的知識(shí)鏈接、知識(shí)拓展和經(jīng)驗(yàn)提示，有明確的目標(biāo)效果和任務(wù)要求，以完全基于工作過(guò)程的步驟實(shí)操形式展現(xiàn)，同時(shí)輔以供學(xué)習(xí)者自主設(shè)計(jì)的拓展項(xiàng)目加以強(qiáng)化訓(xùn)練，突出學(xué)習(xí)效果。

附錄中整理了一些編者多年來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的心得體會(huì)、經(jīng)驗(yàn)介紹和常用資源，供學(xué)習(xí)者參考借鑒。

本書(shū)由李晨任主編，王曉卓、劉蘅任副主編，具體編寫(xiě)分工如下：基礎(chǔ)篇的第1章和第2章由天津職業(yè)大學(xué)王曉卓編寫(xiě)，第3章由天津職業(yè)大學(xué)劉蘅編寫(xiě)，第4章由天津職業(yè)大學(xué)楊惠編寫(xiě)；項(xiàng)目篇的4個(gè)項(xiàng)目主要由天津職業(yè)大學(xué)李晨編寫(xiě)，項(xiàng)目1中的任務(wù)1和任務(wù)2、項(xiàng)目2中的任務(wù)2由澍仁文化傳播（天津）有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)張旋提供并編寫(xiě)任務(wù)制作步驟，項(xiàng)目4中的任務(wù)1和任務(wù)2由澍仁文化傳播（天津）有限公司設(shè)計(jì)師邱碩提供并編寫(xiě)任務(wù)制作步驟；附錄由天津職業(yè)大學(xué)李晨編寫(xiě)；全書(shū)由李晨統(tǒng)稿。

在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中，我們參考了行業(yè)專家的設(shè)計(jì)作品和研究成果，并得到以澍仁文化傳播（天津）有限公司、天津市云尚廣告有限公司為代表的多家精英企業(yè)的幫助和指導(dǎo)，書(shū)中用到的項(xiàng)目任務(wù)作品的一切知識(shí)產(chǎn)權(quán)均屬原設(shè)計(jì)者及原屬企業(yè)，這里僅作為教學(xué)演示及練習(xí)使用，在此向這些優(yōu)秀企業(yè)和設(shè)計(jì)前輩表示衷心的感謝。

本書(shū)實(shí)用性和學(xué)術(shù)性并重，知識(shí)結(jié)構(gòu)合理，行業(yè)內(nèi)容豐富，操作步驟清晰，有良好的可讀性和可操作性，希望能為廣大師生和設(shè)計(jì)愛(ài)好者的學(xué)習(xí)提供有價(jià)值的參考。由于編寫(xiě)組水平及經(jīng)驗(yàn)有限，加之時(shí)間倉(cāng)促，書(shū)中難免存在疏漏和不足，懇請(qǐng)各位專家、讀者批評(píng)指正。

前言
基礎(chǔ)篇
第1章　初識(shí)平面設(shè)計(jì) 2
1.1　設(shè)計(jì)基本概念 2
1.1.1　什么是設(shè)計(jì) 2
1.1.2　什么是平面設(shè)計(jì) 3
1.1.3　平面設(shè)計(jì)發(fā)展簡(jiǎn)介 5
1.2　平面設(shè)計(jì)所涵蓋的領(lǐng)域 9
1.2.1　海報(bào) 9
1.2.2　宣傳單及折頁(yè) 11
1.2.3　包裝 13
1.2.4　書(shū)籍裝幀 15
1.2.5　企業(yè)VI手冊(cè) 17
1.2.6　新媒體設(shè)計(jì) 18
1.3　當(dāng)代優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師介紹 19
1.3.1　國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師 19
1.3.2　日韓優(yōu)秀設(shè)計(jì)師 20
1.3.3　歐洲優(yōu)秀設(shè)計(jì)師 22
思考與練習(xí) 23
第2章　為平面設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備 24
2.1　平面設(shè)計(jì)的操作環(huán)境 24
2.1.1　主流的平面設(shè)計(jì)軟件 24
2.1.2　小巧易用的擴(kuò)展插件 25
2.1.3　輔助外部設(shè)備 26
2.2　圖像的采集與處理 27
2.2.1　基礎(chǔ)素材的采集 27
2.2.2　常見(jiàn)的數(shù)字圖像格式與適用范圍 28
2.2.3　提供設(shè)計(jì)素材資源的網(wǎng)站 30
2.3　必備的計(jì)算機(jī)圖像基礎(chǔ)知識(shí) 31
2.3.1　位圖與矢量圖 31
2.3.2　屏幕分辨率與輸出分辨率 32
2.3.3　顏色模式 33
思考與練習(xí) 35
第3章　色彩/圖形/文字的基礎(chǔ)知識(shí) 36
3.1　色彩對(duì)心理的影響 36
3.1.1　色彩的三要素 37
3.1.2　色彩的感知覺(jué) 38
3.1.3　色彩的心理聯(lián)想 42
3.2　圖形的基礎(chǔ)形式原理 47
3.2.1　對(duì)稱與平衡 47
3.2.2　對(duì)比與和諧 51
3.2.3　比例與適度 52
3.2.4　節(jié)奏與韻律 54
3.3　字體基本特征 56
3.3.1　襯線字體（Serif）與無(wú)襯線字體（Sans-serif） 56
3.3.2　字號(hào)與字距 58
3.3.3　圖文排版中的字處理 61
思考與練習(xí) 67
第4章　必備的印前/印后知識(shí) 68
4.1　常見(jiàn)印刷輸出形式 68
4.1.1　噴繪、打印與印刷 68
4.1.2　四色印刷 70
4.1.3　數(shù)碼印刷 71
4.2　印前出血設(shè)定 73
4.3　常見(jiàn)印刷紙張與規(guī)格 74
4.3.1　常見(jiàn)的印刷紙張 74
4.3.2　印刷紙張開(kāi)本與規(guī)格 76
4.3.3　常見(jiàn)的打印紙規(guī)格 78
4.4　模切及裝訂工藝 79
4.4.1　模切板 80
4.4.2　騎馬釘 83
4.4.3　膠裝 84
4.4.4　線裝 85
思考與練習(xí) 86
項(xiàng)目篇
項(xiàng)目1　海報(bào)設(shè)計(jì)與制作 90
任務(wù)1　地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)制作 90
任務(wù)2　眼鏡店海報(bào)設(shè)計(jì)制作 103
任務(wù)3　海報(bào)設(shè)計(jì)拓展實(shí)戰(zhàn) 117
思考與練習(xí) 119
項(xiàng)目2　折頁(yè)設(shè)計(jì)與制作 120
任務(wù)1　手機(jī)說(shuō)明書(shū)三折頁(yè)設(shè)計(jì)制作 120
任務(wù)2　茶文化宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)制作 138
任務(wù)3　折頁(yè)設(shè)計(jì)拓展實(shí)戰(zhàn) 151
思考與練習(xí) 154
項(xiàng)目3　紙包裝設(shè)計(jì)與制作 155
任務(wù)1　六面搖蓋包裝盒設(shè)計(jì)制作 155
任務(wù)2　搖蓋鎖底式包裝盒設(shè)計(jì)制作 168
任務(wù)3　紙質(zhì)手提袋設(shè)計(jì)制作 179
任務(wù)4　包裝設(shè)計(jì)拓展實(shí)戰(zhàn) 189
思考與練習(xí) 192
項(xiàng)目4　裝幀設(shè)計(jì)與制作 193
任務(wù)1　書(shū)籍封皮裝幀設(shè)計(jì)制作 193
任務(wù)2　雜志封面裝幀設(shè)計(jì)制作 214
任務(wù)3　書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)拓展實(shí)戰(zhàn) 223
思考與練習(xí) 225
參考文獻(xiàn) 226
附　　錄 227

1. Photoshop 平面設(shè)計(jì)（微課版） [主編　趙艷莉]
2. 數(shù)字圖像處理（OpenCV 實(shí)現(xiàn)） [主編 張廣淵]
3. Illustrator平面設(shè)計(jì)案例教程 [主編 陳麗梅]
4. Photoshop圖像處理與制作 [主編 李觀金 林龍健 李春燕]
5. 數(shù)字圖像編輯制作 [張立里 夏麗雯 編著]
6. Photoshop圖像處理案例教程 [張志勇 宋陽(yáng) 唐永林 劉紅梅 ]
7. Photoshop CC平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目案例教程 [主編 劉明 牟向宇]
8. Photoshop入門(mén)到創(chuàng)意——UI設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)第一步 [北京課工場(chǎng)教育科技有限公司Q]
9. Photoshop CS6經(jīng)典案例教程 [主編 李滿 王兆龍]
10. 中文版Photoshop CS6圖形圖像處理案例教程 [主編 石利平]
11. 毫無(wú)PS痕跡——你的第一本Photoshop書(shū) [趙鵬 著]
12. CorelDRAW平面設(shè)計(jì)案例教程 [主編 李凱 王南]
13. 圖形圖像處理Photoshop CS教程 [張峰 龔毅]
14. 平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目化教程 [主編 普星]
15. Photoshop CS5中文版模塊教程 [彭德林 明麗宏]
16. Photoshop圖形圖像處理教程 [主編 朱子江 廖曉芳]
17. Photoshop CS5實(shí)訓(xùn)教程 [方奮奇]
18. 圖像處理與平面設(shè)計(jì)必備軟件——Photoshop CS5詳解 [主編 李凱 鄭宏]
19. Photoshop圖像處理案例教程 [主編 邵靜 云正富]
20. 平面構(gòu)成 [王鳴 王樹(shù)彬]
21. 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ) [郭新生 主 編 ]
22. 電腦平面設(shè)計(jì) [劉久明 主編]
23. Photoshop CS2平面設(shè)計(jì)方案真實(shí)再現(xiàn) [高志清 主編]
24. Photoshop平面設(shè)計(jì) [周仲文 陳宇 主編]
25. Photoshop平面設(shè)計(jì)案例教程 [管學(xué)理 主編]